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长虹•美菱携手国羽演绎中国骄傲,同频共振加速产业向上走

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2021/8/17 16:36:47

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财富中国

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【摘要】日前,《全民健身计划(2021-2025年)》发布,其中“全民健身”写入“十四五”规划。可以预见,未来五年“全民动起来”将成为最具国民级的社会浪潮。

  东京奥运会已落下帷幕,但对于全球体育产业来说不止于奥运会,体育更是一种文化、趋势和精神。日前,《全民健身计划(2021-2025年)》发布,其中“全民健身”写入“十四五”规划。可以预见,未来五年“全民动起来”将成为最具国民级的社会浪潮。

  目前以北京、上海、广州为代表的一线城市已经“动”起来,明确“十四五”期间如何推动体育产业的高质量发展的具体规划和方向。但是抢跑在城市面前的,则是来自于中国家电行业的领军品牌们。作为拥有近十项产业冠军的中国制造业代表长虹,深谙国之大势,瞄准超过2.5亿群众的羽毛球项目,长虹•美菱正式成为国家羽毛球队的赞助商之一。

长虹•美菱携手国羽演绎中国骄傲,同频共振加速产业向上走

  就在刚刚落幕的东京奥运会期间,“国羽全夺冠长虹•美菱真免单”主题促销活动线上线下如火如荼,长虹•美菱携手国羽共享奥运冠军荣光,共享中国骄傲,分享民族自豪,深度链接奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”的精神,促进体育文化通过家电品牌长虹•美菱,从而在更多的家庭得到传播和落地。

  同频共振:演绎中国骄傲

  7月2日,中国羽毛球队发布官方微博,宣称将在东京奥运会时期与长虹•美菱合作开启“国羽全夺冠长虹•美菱真免单”活动。消费者在活动期间购买长虹•美菱与国羽合作系列指定产品,便可参与国羽夺冠买赠、返现与冠军套餐免单活动,且纳入活动范畴的都是品牌的扛鼎之作。

  比如搭载极致音画体验和交互体验的“5G+8K电视”、实现玫瑰33天长效保鲜的“M鲜生全面薄冰箱”以及7月上市的首创“微微冻”保鲜技术的M鲜生2代新品冰箱、首创3大黑科技与3季健康风的“全无尘”空调和创下世界最薄十公斤滚筒洗衣机纪录的“十分薄洗衣机”等。

长虹•美菱携手国羽演绎中国骄傲,同频共振加速产业向上走

  当各个行业的众多中外头部品牌在奥运期间蹭热度、铺声量,以流量优先为核心导向时,长虹•美菱反其道而行之,瞄准奥林匹克精神“更快、更高、更强、更团结”新内核,不玩噱头,与国家羽毛球队强强联手,见证冠军诞生,共享中国骄傲,分享民族自豪,将产品力实实在在地摆在消费者面前,将产品力作为扩大声量的重要武器,实实在在为消费者谋福利。

  凭借敏锐的市场嗅觉能力,长虹•美菱将旗下的产品、营销、品质生活等诸多资源,串联成珠形成完整闭环,精准触达用户,既赢得了市场的美誉,既升华品牌营销的高度,最终实现了企业品牌文化和体育竞技之间的深度衔接。

  这一底蕴,来自于长虹•美菱与国羽气质相符、品格相当、内核相称的同频共振。正如四川长虹总经理李伟所言:国家羽毛球队是一支富有激情和创新精神,有担当、敢于挑战、勇于拼搏的团队,这与“责任、创新、坚韧”的长虹企业精神高度契合;中国国家羽毛球队曾获得41枚奥运奖牌,数次包揽世界级大赛的全部冠军,奖牌总数位列世界第一,是名副其实的“中国骄傲”。同样,长虹拥有近十项产业冠军,服务全球近百家知名企业,在物联网时代下,演绎着制造业的“中国骄傲”。

长虹•美菱携手国羽演绎中国骄傲,同频共振加速产业向上走

  显然透过过去一个多月长虹•美菱的一系列市场营销活动,以及公司管理层的解读,可以看到,双方的合作不只是简单的体育营销、品牌营销,而是基于各自的精神、实力、责任与担当,从而共同面向社会、面向用户传递一种积极向上的精神文化,展示一种振奋人心的中国力量和中国骄傲。

  引领热潮:创新体育价值

  顺应长虹•美菱特有的精神内核“责任、创新、坚韧”,结合当下社会主流人群对于“坚韧”、“努力”、“顽强拼搏”体育精神的追求与塑造,自从签约国家羽毛球队、到618期间打造出世界最大电子羽毛球拍、再到开启“国羽全夺冠 长虹•美菱真免单”活动,长虹•美菱从品牌底层资产出发,找到了双方同频共振的契机,延展创造出奥运语境下的一种精神势能。

  于长虹•美菱来说,这是以“新审美、新技术、新连接”推动国货焕发新活力;于用户来说,这是以“新奥运、新荣光、新文化”共创中国骄傲的新旅程。这是一场糅合体育竞技精神与中国制造人文底蕴,中国品牌营销在新时代创造社会价值的更深入的理解和实践。

长虹•美菱携手国羽演绎中国骄傲,同频共振加速产业向上走

  这种实力,并非一蹴而就、一日之功。长虹·美菱积极参与体育事业发展,从90年代开始赞助央视体育节目,到赞助中国乒乓球队。就在2018年FIFA俄罗斯世界杯,长虹打出“比利时每进一球减100,挺进八强打八折”的口号,美菱也在全国范围内推出“比利时夺冠,M鲜生免单”,多重超级大福利不仅备受球迷关注,也赢得用户的认同和口碑!

  从签约比利时国家足球队,到赞助国家羽毛球队,主动参与顶级赛事,长虹·美菱的体育营销之路在持续进化和升级,同时还为用户带来更具动感和激情的产品体验与品牌感受,在用户心中不断强化“责任、创新、韧性”的品牌特质。

  长虹·美菱中国区总经理吴定刚曾表示,长虹将与国羽实现“科技+体育”的合作新模式,打造具有“冠军球队+冠军产业+极致产品”内涵的“国羽IP”,为消费者提供更具价值的精品国货。此前,在长虹·美菱发布的“国羽荣光”系列产品中,每一大类产品都包含三大技术名片和差异化性能,释放出企业在产品技术上的创新能力和突破能力。

  对于长虹·美菱来说,不只是形成了“冠军产业+极致产品”的差异化布局,同时还积极向产业链上游挺进,从而形成“核心部件+整机”的垂直一体化产业布局,最终为其在一线市场上的技术引领、产品领跑和营销主导,打下了坚实的基础。

  随着新一轮科技革命和产业变革风起云涌,全球产业链重构带来时间窗口下的机遇,长虹·美菱在家电产业找准坐标,坚定战略,创新技术,创造营销新价值,带动中国制造品牌建设新热潮,切实了应时代对中国家电高质量发展的要求,势必驶入发展的“快车道”。

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