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黄金周上演促销大战 地板企业假日促销为何失利?

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2015/10/13 11:04:36

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财富中国

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【摘要】地板行业历经近三十年的发展,目前,地板市场竞争愈发愈烈,地板企业之间的竞争也俨然上升到了白热化的发展阶段。在层层升级的市场竞争面前,促销大战俨然成为市场常态,而借假日进行疯狂促销更是成为企业的惯用手段。

地板行业历经近三十年的发展,目前,地板市场竞争愈发愈烈,地板企业之间的竞争也俨然上升到了白热化的发展阶段。在层层升级的市场竞争面前,促销大战俨然成为市场常态,而借假日进行疯狂促销更是成为企业的惯用手段。从地板企业的角度来看,长远发展还需立足本质工作,单一价格并非长久之计。

价格大战成为黄金周期间的常态现象

地板商家必争的“十一”黄金周刚刚结束,虽说地板市场促销接近常态化,但“十一”黄金周还是商家必争之地。不过,就最终结果来看,消费者的日趋理性导致整体促销含金量依旧不足。对于地板行业来说,企业加强营销方式创新,注重产品性价比提升是关键。

“在市场环境不乐观的情况下,‘金九银十’的促销季显得尤为重要。这不仅是商家提升销量、完成年终任务的关键时刻,在市场消费总量减少的情况下,也是商家竞争的制高点。”在红星美凯龙卖场内,一位忙于接待顾客的销售经理表示每年这个时间,商家们的“折扣大戏”可谓硝烟弥漫。

多种因素导致地板企业黄金周促销失利

然而,据相关业内人士透露,今年“金九银十”整体促销含金量依然不足。“今年国庆期间人流量比平时周末好一些,但相比去年同期,明显偏少。”有地板卖场销售人员表示,“而且很多人都是来看看,真正下单的并不多。”针对这些现象,专家给出了三大理由来解释黄金周促销失利。

一是前两年房地产市场下滑,造成今年新入伙数量低;其次,大部分人选择在七天长假出门旅游,致使国庆期间地板市场没有想象中那么红火;不过,最主要的问题却是,各大卖场与品牌促销渐趋常态化,国庆促销各地板企业看似促销力度大,其实手法雷同,无法真正吸引受众。

现如今,地板市场竞争愈发白热化,企业之间的竞争更是到了尤为残酷的局面,在这种行业背景下,地板企业盲目促销并不可取,为消费者打造最大性价比的产品才是发展实质所在。

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